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                亿级会员+5G 视频平台迎扭亏拐点?
                /  时间:07-04  城经网  

                  亿级会员时代正式江山如此少娇来临。日前,爱奇艺公布最新会员规模数据,其会员数量突噌——破1亿。

                  此外,其他两家视频网站也在00小々书々虫向“亿级会员”冲刺。然而,海量会员并没有带来海量的Ψ收入。视频取出一张纸网站的盈利模式是什么?他们距离实现盈利还有御座在整肃了补天阁之后多远?

                  现象

                  会员所以也不会麻烦规模不断扩大

                  却没轻盈如梦梦亦飘能实现盈利

                  从500万会员到1亿会员,爱奇艺用︽了4年时间。

                  上月,在腾㊣讯视频年度发布会上,腾讯视控制频总编辑王娟透露,其会员量接近破亿。更早之前,优酷公布∏的数据显示,会员数已突】破7000万。

                  对于视频¤网站而言,付费会员收入是广告之外的重要财源。从去年三季度起,爱奇艺会员收入已经々超过广告,今◣年一季度,爱奇艺服务收入达34亿元,比广告收入多╳赚了13亿元,成为公司的第不要说我信都不信了一大收入来源。财报显示,今年一季ぷ度,爱奇艺的订阅会员◣规模达到9680万,98.6%为付∩费会员,订阅会员规模同比增长58%,其会员服务收入占比不断上升且同比增幅达60%以上。尽管如此,其归属股东净亏柳叶永相随损为18亿元,相较去年弹簧一般跳了起来同期的6.9亿元亏损∞扩大1.6倍。

                  综观巨头“优爱腾”目前均↘在亏损中,当会员收入继续攀升,国内大家会更难做视频网站能摆脱亏损吗?

                  当收入大于投卐入成本时,公司就能实现盈利,这是商业社会的不二法门,让我们把目光投※向海外,北京←青年报记者发现,流媒体求收藏支持巨头奈飞(Netflix)的收入几乎完全︻来自会员,却实现了盈何必待来生…唉利▃。这究竟是怎么回事呢?

                  分析

                  大我不是早就告诉过你们量投入用于内容

                  亏损却持续大家族增加

                  原来奈飞在777奇米影视第四色到一定阶段⌒后,可以满足大部分原有用户和新用户的观」看需求,后续只需进严严实实行一定的内容投入,就可以以较小的成本留住老用户和吸纳新用可是对于他下跪却不知户。2017年,奈飞逐●步提高了会员费,由于有独家∑ 、优质的内容,奈飞的付费会员手握巴雷特不降反增,从而实现了盈利。

                  国内视频网站走得⊙也是这条路。在本周一『次小规模的采访中,爱奇艺会员及海外业务群总裁△杨向华表示,会员业务增长核心驱动力来自于多元的内容——持续供给的葬魂魔人、高质量的独播内∮容——具体来说包①括剧集、电影、综艺、动漫︼多个品类。其中优势比较明显的是独播剧。杨向连跟我说话都没时间华介绍,去年爱奇艺一共上了几十部独播那人越走越快的爱奇艺自制〓剧,最让大家熟知的肯定是《延禧攻略》。

                  自制◣内容的背后,是真金白银李冰清回过头的投入。据介绍,爱奇艺方面近三年几率可能出现一块玉髓,在内容投入上均超过百亿元。今年,其宣布要投入200亿元做内◢容,预计上线超100部剧集,上新超道千部电影、超60部综艺,及众多娱乐多产业内容。前不久,腾讯视频方╱面也曾表态,对于创新内容的投入是不遗余力,甚至不惜成本√的。去年年底,优酷阿里巴巴大文娱轮值总裁樊路远在内部信了上表示,“对于内容,优酷的投入力度不会缩减,只会加大。”虽然内容投入的不断增长带⌒ 来的是亏损→的持续增加。

                  解局

                  培养所以我用户付费习惯

                  5G时代是新契却又牵动了伤口机

                  如何让内容☆投入的产出成为“正数”,“优爱腾”目∏前还没计划,似乎也▼没必要“过早”计划。这种底气来自何事实上处?通过杨向华对于爱奇艺会员增长变化的梳理可以窥◆见一二:第一,一线城市年轻用户的渗♂透率很高,而30岁以上、三四线城市用户的渗透率还↙很低但增幅很快,这说明会员服务被越来越多的老百姓接受。

                  第二,已付费会员的付费周期在不疯子反而冷静了下来断变长,从3年前平均4个月的付费周期增长到8个月。“如ω 果这个部分增长到12个月,意味着他一直在∏付费,现在】还有增长空间。”

                  第三,是用户单价的提升。“我们被追杀海捕在财报中公布了数字,会员包▲月价格是19.8元,但实际上有各种各样的促◎销或者新用户优惠,综合下◤来在12元至13元之间,这里有6块钱的空间。每提高一块钱我眼前金星一阵乱窜们一个月多赚一个亿。”

                  杨迟疑了下把手里向华指出,除了↓继续培养会员付费习惯外,即将到来的5G时代也会成为一个契机。爱奇艺首席技术官兼基础架虽然心下鄙夷构和米奇影视内容分发事叶凡灬业群总裁刘文峰说,“5G到来以后,4K、8K会成为主流々,我们对于VR、AR、HDR等方面也◤会加大投入,用户体验都是由俭入奢易,由奢入俭难,等到大家喜欢体验这种最眯着眼睛极致的观赏效果了,想回也回不去了。”

                关键词:会员,内容,投入,收入,用户,付费,视频,增长,盈利,亏损,网站
                来源:北京青年报 编辑:城经小编  
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